中国美院团队为西湖国际高尔夫球场打造全新IP形象

项目背景

为响应中国美术学院团委的号召，鼓励学生用艺术和设计赋能地方发展，中国美术学院师生团队于2025年7月11日赴杭州西湖国际高尔夫球场开展暑期社会实践。此次实践项目基于球场原有的IP“小狮子”形象进行升级，旨在为球场提供适用于“老、中、青”三种年龄段风格的IP形象方案，并设计动态表情包等衍生文创产品。

实践过程

第一阶段：方案设计与汇报

在实践初期，团队成员首先观看了西湖国际高尔夫球场的宣传视频，深入了解球场的文化与特色。随后，团队队长胡心亭汇报了第一版设计方案，并阐述了设计理念。团队成员从不同角度诠释“西湖”与“高尔夫”的结合，在原有IP“小狮子”的基础上进行创新。

球场对接负责人陈诗逸对团队的设计和创意能力给予了肯定，并结合实际情况提出了修改意见。指导老师吴丹和黄粒粒也总结了设计方案中的亮点与不足，明确了下一阶段的设计目标。

第二阶段：高尔夫运动体验与球场考察

为了更好地理解高尔夫运动，团队在球场练习场经理雍正的指导下，体验了高尔夫的基本动作。营运部副总监王鑫则为大家介绍了球场果岭上特别养护的本特草，并详细讲解了草场的养护技术与高尔夫球运动的关系。

随后，王鑫带领团队游览了整个球场。西湖国际高尔夫球场依山傍水，前9洞大气开阔，后9洞则更具挑战性，球道设计与自然风貌完美结合，充分展现了高尔夫运动的魅力。

第三阶段：方案优化与成果展示

在充分了解高尔夫运动及球场的特色后，团队成员重新讨论了设计方案，并在老师的指导下，积极分工合作，最终完成了多项实践成果，包括：

1. 路标设计
2. 三种年龄段IP形象设计
3. IP文创衍生雨伞
4. IP文创衍生手机壳
5. 动态表情包

实践意义

通过此次暑期社会实践，中国美术学院师生团队不仅提升了艺术设计能力，还将艺术与设计的力量应用于实际场景，为西湖国际高尔夫球场打造了全新的IP形象及衍生文创产品。此次实践不仅锻炼了学生的实干精神，也为球场注入了新的活力。